紅星美凱龍:十年“愛家日”初心不變

來源:每日經濟新聞     發布人: 薛美玲     時間: 2019-12-13 09:54:48

“早點睡,少熬夜”“天冷了,多穿點”“要吃飯,別餓著”…… 這些來自家人的“廢話”,日復一日,年復一年,而你,聽見了沒?

近日,一支名為《你,聽見了沒》的暖心短片走紅網絡,引起大眾的強烈共鳴。這則故事改編自真人真事,細致描繪了一位聽力受損的孩子在母親十年如一日的付出和陪伴下重獲新“聲”的故事,借此傳遞“家有聲、愛無聲”的理念。

事實上,這是紅星美凱龍為2019年“愛家日”組織拍攝的宣傳片。而更為難能可貴的是,今年已經是紅星美凱龍“愛家日”的第十個年頭。

2010年,紅星美凱龍首倡將每年的12月3日作為“愛家日”,旨在呼吁更多人關懷家庭并反思自己的愛家方式。十年來,“愛家日”的主題內涵不斷深化,表現手段持續創新,引發了大眾的強烈反響,推動了當代社會的愛家思潮和行動。

正如紅星美凱龍董事長車建新所言:“家可以更溫馨,這并不單指漂亮的房子和豪華的裝修,也指心情的湖泊和靈感的歸宿?!币虼?,作為國內領先的家居裝飾及家具商場運營商,紅星美凱龍將“建設溫馨和諧家園、提升消費和居家生活品位”作為己任,不僅要為消費者打造高品質的物質家園,也希望通過“愛家日”等形式幫助大眾營造幸福的精神家園。

家或許在遠方愛一直在身邊

在《你,聽見了沒》這部短片中,主人公李夢雨是一位聽損人士。廚房打蛋的噠噠聲、開水燒滾的篤篤聲、炒菜下鍋的呲啦聲、洗衣機轉動的轟轟聲……這些聲音,大家可能習以為常,而他卻無法聽見。

但是,李媽媽十年如一日,堅持不懈地陪夢雨練習辨別聲音及發聲。短片中李媽媽問得最多的一句話便是——“你聽見了嗎”。上天對夢雨按下了靜音鍵,而媽媽的堅持,最終盼來了夢雨的“聽見”。

夢雨對于能聽見家的聲音倍感珍惜,他也希望自己的故事能讓年輕人多去聽聽這些愛的聲音。目前該視頻已有百萬點擊量。有網友留言道:每次看紅星美凱龍“愛家日”短片,都是瞬間淚目。最平凡最真實,也最能敲擊到內心的柔軟。

而紅星美凱龍做這一切的目的很簡單,那就是——“切菜聲、拖地聲、燒水聲,愿你聲聲入耳;父母事、兒女事、家務事,盼你事事關心”,別在對家里的聲音、身邊的愛,充耳不聞、視而不見。

愛家日十周年,紅星美凱龍還在微博上發起了#你在家聽過最傷人的話#互動活動,希望大家通過反思那些曾經不經意脫口而出卻十分扎心的話,來告誡自己別再輕易用言語傷害最愛我們的人。

生活中,即使我們不得不遠離家人的照顧和保護,獨自一人奔赴未知的路途,愛和牽掛也從未缺席。離家時鼓鼓囊囊的行李箱,電話那頭那句“飯吃了嗎”……這些人間煙火氣的點滴背后,都藏著一句潛臺詞“我愛你”。

因此,為何不停一停追逐的腳步,回回媽媽在微信上的嘮叨;不妨緩一緩緊繃的心弦,給家里打個電話。

十年變與不變愛家文化的堅定踐行者

十年來,家人默默付出下,奇跡誕生,李夢雨重獲新“聲”;而在過去的十個年頭中,紅星美凱龍對家的愛,也從未停止,堅定地承擔起了弘揚我國家文化的責任。

深耕家居業30多年來,紅星美凱龍越來越意識到,“居是景,家是情”,“居”固然重要,“家”才是根本。以家為本,也正是紅星美凱龍的企業核心理念。通過每年一度的“愛家日”,紅星美凱龍潛移默化地把倡導的家文化擴散到了整個中國社會這個“大家”。

回首過去十年,每一年,紅星美凱龍都會利用“愛家日”的平臺,針對當下主流的與家庭相關的社會問題,進行深度調研和深刻洞察,并匯聚公眾人物、企業、設計師、媒體等多方力量,以宣傳片、藝術展、設計大賽等創意十足的文化溝通方式,啟發大眾對家的思考,呼吁將愛家付諸行動。

2010年,“愛家日”首發,以“愛家,馬上行動”為主題,聯袂曾子墨、袁岳、張怡筠等知名公眾人物拍攝愛家宣傳片,并舉辦盛大的“紅星美凱龍愛家盛典”,重新喚醒人們的愛家意識,呼喚人們心靈對家的回歸。

2011年,紅星美凱龍巧思匠心,發布了愛家日系列活動,讓更多人能直接參與其中?!皭奂視r間計算器”的幫助下,我們清楚地看到自己一年中留給家人的時間有多少,幾個數字直擊心靈,看似無限的親情也有時限?!坝脨坌袆?,刻不容緩”,那一年紅星美凱龍還為游子提供了“愛家航班”,送他們返鄉團聚。

而你又知道如何更好地愛家嗎?2016年,一支三段式視頻描述了愛人、情侶以及父母子女之間種種微妙的對家的感受和理解。紅星美凱龍希望提醒人們,無論再親密,也需要一定的私人空間,“讓親密有間”。

此外,紅星美凱龍還曾推出“M Home:隨寓而安”藝術大展、“M+中國高端室內設計大賽”等,用藝術讓“愛家”情愫和思考,變得更為深邃和厚重。

在“愛家”的時代主題下,從喚醒愛家意識、探討家庭相處之道,到傳播家居理念,紅星美凱龍不斷升級自身對“家愛”的認知與表達,建立起了一個內容豐富的愛家文化體系。愛家日系列活動中,各種元素完美整合聚變,觸動人心,發揮著巨大的正能量,反響非凡。

十年前,紅星美凱龍率先留意到時代變遷下現代家庭關系的變化和問題,呼吁社會大眾用切實行動愛家,引領了家居行業對家庭的關注。12月3日這個原本普通的日子從此變得不同尋常。如今,愛家日已由事件,成為品牌,又升級為一個現象級的社會性節日,這在家居行業內亦可稱得上史無前例。

而這也正是車建新的愿望。車建新曾表示:“我們一直致力于提高對愛家日的定位,希望站在企業社會責任的高度,將‘愛家日’打造成為社會性的節日,成為企業長遠競爭的文化驅動力,更為重要的是,我們也希望它能成為一個持續的弘揚中國傳統家文化的公共平臺?!?/p>



標簽:  紅星美凱龍  愛家日  

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