家居行業的社群營銷沒法做了?錯!這還是引流獲客的核心戰場

來源:大材研究     發布人: 獨酌     時間: 2019-12-11 11:34:13

社群落伍了?錯!這還是引流獲客的核心戰場!

京東發布超新星計劃的雙十一戰績,11月1日至11日,超新星計劃引入的總成交額近7億元,訂單量破400萬單,其中社群數量突破15萬個,云店的成交額近5000萬。

紅星美凱龍組織了2000個樓盤的業主群、近50萬名團達人,助推雙11銷售。蘇寧零售云超過4400家門店的店主,建立起1萬多社群。

大材研究認為,以微信群為主的社群營銷,其中的價值還可以深挖,還有幾年的好光景,這事兒還值得加油做。只要入群成員的質量不錯,比較精準,沒有退群,那就值得養起來,維護住,想辦法陸續激活。

另外,社群的數量必須有,想追求高比例精準很難,但可以大量積累群成員,然后從中篩選,還是可以產生效果的。

一點一滴地積累,把所有渠道的潛客信息都要沉淀下來。

前10個月,家居行業相關產品累計出口額1.3萬億元,總量上升,增速有所下滑

據海關統計,10月份,家具及其零件出口額302億元,1-10月累計出口額2986.6億元,同比增長6.2%,增速比上月回落0.6個百分點。

前10個月,家具,燈具、照明裝置及零件,陶瓷制品和紡織制品4類家居行業相關產品累計出口額1.3萬億元,除紡織品和陶瓷產品外,家具、燈具照明產品累計出口增速有所下降。

總量在上升,增速小幅下滑,出口市場還是大有可為。不可,大材研究注意到,出口市場在發生變化,受中美貿易戰影響,國內做出口的企業,正在全力開發非洲、東南亞、歐洲市場。另外,在東南亞建廠,避開貿易糾紛,也是比較熱門的選擇。

雖然專注是一件好事,把一個市場吃透是好事,但前提是安全,假如存在不可控的外力影響,我們建議還是多栽幾棵樹,別在一棵樹上吊死了。

雞蛋放在一個籃子里,始終都是危險的。

還有很多產品不合格,小公司把這事做不好,沒有未來!

前段時間,市場監管總局公布了2019年的監督抽查情況,涉企業5152家,抽檢5256批次產品,482批次不合格,占9.2%。

其中有不少跟家居相關的產品,抽檢120批次沙發,其中13批次不合格,發現率10.8%。抽檢90批次木制家具,17批次不合格,占18.9%。彈簧軟床墊抽檢120批次,9批次不合格,占7.5%。

另外,還抽檢60批次壁紙,7批次不合格,占11.7%。浸漬紙層壓木質地板抽檢80批次,6批次不合格,占7.5%。

從這個占比來看,不合格產品的比例還是不低的,從平時抽檢結果來看,不合格的情況主要出現在中小公司身上,也有少部分大企業遇上。

要想把事業做起來,產品質量是入門標準,必須抓起來。沒有這個基石,還有什么未來。

2020年中國建博會(上海)舉辦時間定了

2020年3月24-26日,2020年中國建博會(上海)將在上海虹橋國家會展中心亮相,本次展會規模超17萬平方米,匯集600多家國內外參展企業,預計到會觀眾超10萬人。

展會提出“全屋整裝新賽道”主題,聯手定制家居進行整裝市場的探索,展品包括全屋定制、智能家居、廚房、門窗、頂墻集成、進口家居、建材、軟裝定制等。

據大材研究比較,在所有展會里,上海建博會的聲勢貌似越來越大,一個是行業滲透力度比較大,能集齊很多有實力的品牌到場,背后有大腕力挺。二是輿論發聲響亮,很早就開始預熱宣傳,展會前后的宣傳力度也比較大。

宜家家居首個舊屋改造項目上線,這是切入舊房市場的好辦法!

近日,宜家家居“舊屋翻身大改造-北歐里的嶺南印象”項目完成,該改造項目于11月8日正式投入使用,改造的是一棟四層舊宅。

今年9月,宜家家居廣州天河商場開啟了“舊屋翻身大改造”項目,為市民和企業提供實用且便利的設計改造服務。

這個切入點很厲害,我們都知道,舊房改造是個熱點,但怎么做,大家都在探索。宜家的做法或許給我們一些思考,一個是推出正式的舊屋改造項目,把服務內容都明確了,讓大家來選。

二是打造樣板項目,這個樣板不是一間小房子,而是四層樓的舊宅,很有標桿價值,讓大家看得到,自然能產生吸引力。其它意向客戶一看樣板,覺得不錯,就可能心動了。


標簽:  家居  社群營銷  

版權聲明:本網送審所有文章內容,版權均屬泛家居網所有,任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得轉載、 鏈接、轉貼或以其他方式復制發布/發表。已經得本網協議授權的媒體、網站,在下載使用時必須注明“稿件來源: 泛家居網”,并標明本網網址www.5518132.live,違者本網將依法追究責任。熱線電話:023-63892290

相關閱讀
網友評論
熱點評論
  • 今日點擊排行
  • 周點擊排行
  • 月點擊排行

推薦專欄

新中式崛起 美國黑胡桃木攻陷中國
“新中式”概念是誰提出的筆者未曾找到資料考究,但大約可以確定的是繼2014年曲美推出萬物、2015年左右推出乾坤、華日推出多少之后,中國家具界迎來一個現象級的變化... 【詳細】
家居業商業模式的創新
現在人們經常強調創新。創新是十分不容易成功的,美國人66次創新,至多有一次成功,但產品創新可以為企業帶來較豐厚的利潤...【詳細】

熱點話題

飛單調查:廠家經銷商的博弈術
參與人數:13人 發帖人數:0人

去米蘭展 我們到底應該看什么
參與人數:63人 發帖人數:0人

VR家裝是真的很火?還是一陣虛火?
參與人數:63人 發帖人數:15人
钱赚钱思维