老板、華帝,外界最關注這些廚電大佬

來源:簡象家居     發布人: 獨酌     時間: 2019-11-22 09:55:15

d432d52c6b84d6dede5402aecd7_p38_mk37.jpg

近期,多家投資機構對廚電行業頭部企業老板、華帝進行調研,眾多投資機構關注的焦點包括產品價格、渠道、產品種類等。

華帝披露的信息顯示,整個2019年,其產品均價出現下降。談及原因,其稱,主要在于線下市場低迷,市場營銷成本以及人員費用上升。在此嚴峻的市場形勢下,華帝為保證銷量即營收,通過開展促銷活動對經銷商進行讓利。

與華帝降價來應對嚴峻市場形勢不同,廚電龍頭老板電器則稱,其一直堅持高端品牌定位,不打價格戰,而是通過持續的產品和服務創新來帶動價格提升,從而提高市場份額。對于未來,老板稱,將繼續堅持品牌高端定位,維持高毛利率和凈利率水平。

其實,每個品牌都夢想堅持高端定位,保證價格穩定。即使今年出現價格下滑的華帝也稱,未來將堅持定位高端,毛利、終端價格保持穩定。只不過,不是每一個品牌都有這個底氣和實力。

除了價格,渠道也是外界關注的焦點,華帝稱,隨著渠道的改革,其二級、三級經銷商將逐步成為運營商和服務商,這將通過逐漸消除這些經銷商的庫存來實現。此外,華帝通過在京東開專賣店,希望通過新通路來占據市場份額,以此來覆蓋四五級市場。

而老板電器則將工程渠道大力開拓,其披露,從2019年開展工程業務以來,已經有成為超過80%的百強房地產公司的廚電供應商。老板電器還與司米等櫥柜公司以及愛空間、金螳螂、東易日盛等家裝公司合作,以此來增加銷售。對于精裝房占比越來越高,老板電器稱其已經在地產商形成首選品牌定位高、產品質量好、售后服務佳等形象,工程渠道業務將進一步增長。

產品價格、渠道之外,產品種類是外界關注的另一焦點。老板電器披露,嵌入式品類目前還處于市場培育期,但長遠來看,嵌入式產品在家庭的滲透率對鳥歐美,前景向好。華帝則重點推介其洗碗機產品,能夠實現長效抑菌、存儲。

嚴峻的市場環境下,對于這些頭部企業來說,也有可能是機遇。比如,對于現金流充沛的老板電器來說,投資新的品類不是難事。但其稱,公司的戰略是立足廚房電器,不會考慮在廚房之外發展新品類。即使對于廚房電器新品類,老板電器也是在行業成熟后再進入,最典型的莫過于去年才通過投資金帝實現進入集成灶這一近年來迅速發展的品類。

對于老板電器、華帝這樣的廚電行業頭部品牌來說,有其龐大的營收規模存在,溫飽問題早已解決,更多是如何保持行業地位、繼續卡位的問題。產品、價格、渠道這些是直觀用數據可以感受到的。而品牌、營銷、研發等感受不一定那么直觀。對行業的小企業來說,渠道、產品拼不過,只有拼價格了。(來源:簡象家居)


標簽:  老板  華帝  

版權聲明:本網送審所有文章內容,版權均屬泛家居網所有,任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得轉載、 鏈接、轉貼或以其他方式復制發布/發表。已經得本網協議授權的媒體、網站,在下載使用時必須注明“稿件來源: 泛家居網”,并標明本網網址www.5518132.live,違者本網將依法追究責任。熱線電話:023-63892290

相關閱讀
網友評論
熱點評論
  • 今日點擊排行
  • 周點擊排行
  • 月點擊排行

推薦專欄

新中式崛起 美國黑胡桃木攻陷中國
“新中式”概念是誰提出的筆者未曾找到資料考究,但大約可以確定的是繼2014年曲美推出萬物、2015年左右推出乾坤、華日推出多少之后,中國家具界迎來一個現象級的變化... 【詳細】
家居業商業模式的創新
現在人們經常強調創新。創新是十分不容易成功的,美國人66次創新,至多有一次成功,但產品創新可以為企業帶來較豐厚的利潤...【詳細】

熱點話題

飛單調查:廠家經銷商的博弈術
參與人數:13人 發帖人數:0人

去米蘭展 我們到底應該看什么
參與人數:63人 發帖人數:0人

VR家裝是真的很火?還是一陣虛火?
參與人數:63人 發帖人數:15人
钱赚钱思维