砸下2億美元 “股神”巴菲特為啥看好家居零售業?

來源:北京商報     發布人: 匪石     時間: 2019-11-22 09:55:13

印象里,“股神”巴菲特馳騁投資界近70年,未涉足的領域極少,家居零售行業是其中之一,直到巴菲特投資了有著“家居界LV”之稱的RH。

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“股神”巴菲特

2019年11月中旬,巴菲特麾下伯克希爾·哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)提交的三季度持倉報告顯示,伯克希爾·哈撒韋公司在三季度選擇買入高端家具零售商Restoration Hardware(以下簡稱“RH”),入手后者價值2.063億美元的120萬股股票。首次大規模投資家居行業,砸下2億美元,巴菲特看中了什么?

讓巴菲特“翻牌”的RH創立于1979年,1998年登陸資本市場,是地地道道的美國企業,擁有超過一百家門店。上市后,RH的表現趨于平穩。根據RH2019年9月11日發布的2019年第二季度財務報告顯示,報告期內RH營收為7.07億美元,同比增長10.30%;凈利潤為0.64億美元,同比未出現顯著增長。

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如果RH僅僅是一家普通的家居銷售商,巴菲特不會選擇斥巨資入股。眾所周知,美國人對待家具本著“越久越好”的心態,而RH家具做舊的處理、局部保留古典設計元素,形成獨特的粗狂風格,再加上RH對原始木頭、石材、鐵藝等材質的運用,讓RH的家具更有歷史氣息,這樣的鮮明個性往往被消費者認為獨一無二,也更容易讓人產生購買欲,因此RH在眾多家居零售商中獨樹一幟。

布置精美的RH門店,成為“網紅打卡勝地”

更重要的是,在零售門店流量下滑的背景下,RH積極轉型,成為眾多消費者爭相打卡的“網紅生活家居館”。2017年,RH一改傳統布局大型商場中的模式,打出“生活方式”牌,在門店中引入咖啡館和酒吧,使門店集商品展示、休閑娛樂于一體,簡而言之就是可以“逛吃逛吃逛吃”。走進RH門店,布置精美的高檔家居與門店設計風格交相輝映,呈現出美輪美奐的視覺效果,讓消費者購買的欲望大大增強。此外,RH還試圖針對不同地區、不同人群開設設計藝術館、文化遺產藝術館、現代藝術館、嬰童館和waterworks衛浴設計館五大門店,形成多元化的消費場景。

巴菲特曾表示,家居店的運營和規模將會擴大,“越來越多的美國人愿意租房,這一定程度上影響到了家居市場”。在巴菲特看來,美國家居行業未來應該獲得更大的發展。


標簽:  巴菲特  股神  家居  

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