為何衛浴企業紛紛“玩起”體育營銷?

來源:廚衛資訊     發布人: 念雨     時間: 2018-11-07 10:29:05

隨著IG拿下歷史上中國第一個全球總決賽冠軍,王健林之子王思聰再次引爆網絡。而在10月27日,另一個“富二代”蘇寧集團董事長張近東之子——張康陽正式成為國際米蘭俱樂部新任主席,也是藍黑軍團110年歷史上最年輕的俱樂部主席。

短短一周之內,兩位中國最具個性、魄力和話題性的富二代,都登陸熱搜榜,而且都是因為體育產業。

奧德里奇認為,社會精英對體育的定義并不只是技巧,更多的是體育精神。而體育精神代表著old money的主張...

在歐洲,oldmoney是貴族的代名詞,公爵,伯爵,侯爵及其親屬等。在法國、西班牙、意大利等國家,他們通常是天主教徒并且擁有自己的狩獵莊園,無論是夏天避暑還是冬天滑雪都在這里。他們的孩子會送去天主教學校上學,在某些情況下可能是單獨性別的學校。

在歐洲,old money通常擁有一支職業體育運動俱樂部,擁有俱樂部就意味著你不是一個只會揮舞著支票本的new money、野蠻人,而是真正有機會踏入old money 的圈子,往往這時候家族的榮譽通常與俱樂部的成就捆綁在一起。

各項體育賽事都充滿了我們大多數人對彼此期望的基本價值觀的細分。所以歐洲大部分的衛浴家族企業都擁有自己的一只體育項目方面的隊伍,而成為贊助某項體育賽事的贊助商也是常事,除了歐洲漢斯格雅等企業,在日本,松下、lixil分別擁有各自的橄欖球隊。隨著中國企業的發展,越來越多體育賽事中出現中國企業甚至陶瓷衛浴企業的身影,九牧成為2022北京冬奧會開幕式會場——鳥巢獨家衛浴供應商,還成為中國國家短道速滑隊的贊助商,朝陽衛浴請乒乓球運動員馬琳作為代言人,此外在行業中也經常有類似“金意陶杯籃球賽”等體育賽事的舉辦。

Bora-Hansgrohe 自行車隊

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Bora-Hansgrohe是UCI WorldTeam自行車隊,成立于2010年,擁有德國執照,由Ralph Denk創立和管理。它由德國制造商BORA和浴室配件制造商漢斯格雅贊助組成。其目標是“改善德國公路自行車的形象”。在2014年,該車隊獲得德國廚電制造商BORA的贊助。2015年以后的團隊因此被稱為團隊BORA。2017年,該車隊名稱更改為Bora- hansgrohe。在此之前,漢斯格雅曾贊助過Cycl-cross、Superprestige。

科勒-曼聯

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今年7月,科勒公司成為曼聯主要合作伙伴,同時也是曼聯首個球衣袖標贊助商??评照J為,這種關系的一個重要組成部分是他們對新職曼聯女隊的支持。

摩恩-NASCAR比賽

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2018年10月,摩恩成為第72屆Monster Energy NASCAR杯系列賽的主要贊助商,車手是Cole Whitt。

林內-NASCAR比賽

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林內美國公司成功贊助了Rinnai 250 NASCARXFINITY系列賽?,F場為參賽選手淋浴提供無盡熱水。

美標-滑雪比賽

Cheever,33歲,自2005年以來一直是美國滑雪隊的成員并且是精英級運動員。美標是他贊助商之一,在其社交媒體渠道推廣美標。此外他也是優秀的管道方面的工程師,他的管道工作提供了支持他對滑雪項目的熱情所需的靈活性和財務自由。

TENNE(緹諾)-高爾夫

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2015年,TENNE(緹諾)衛浴全程贊助藍帶1844? 2015世界高爾夫球差點錦標賽上海分站賽。奧地利家族企業TENNE(緹諾)一直以來都有贊助高爾夫、足球等體育賽事的習慣。

其他部分陶瓷衛浴企業掠影

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中山夢潔衛浴亮相恒大主場

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美標衛浴亮相申花主場

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博德瓷磚在恒大主場

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蒙娜麗莎集團與國際米蘭俱樂部宣布合作

現代體育贊助的先鋒是美國,美國的煙草廠商動手最早,從50年代起就大舉贊助一級方程式賽車、司諾克及足球等賽事,對改變煙草企業形象,擴大銷路效果顯著。而金融、保險、軟飲料及家電等廠商則緊隨煙草企業之后加入到贊助體育的大軍。歐洲及日本的廠商也先后于60年代及70年代興起了贊助體育的熱潮。如今贊助體育已風靡全球,并以很快速度在發展。據ISL一份報告稱,全球體育贊助額1990年為77億美元,而1997年為181億美元,7年間體育贊助增長了135%。美國本土1996年有4500余家企業花費了近40億美元贊助體育。然而也有的專家認為這一數據與情況還是有不小差距的。統計資料表明:體育贊助已占到全球贊助總額的88%,是贊助領域的“絕對權威”。

據美國專家通過對千余家贊助商贊助動機的調查表明,企業贊助體育是出于以下五個目的:

一、提升企業形象、擴大品牌知名度

二、有利于產品促銷

三、增強與消費者的親和力與溝通

四、促進企業文化(職工凝聚力與自豪感)發展

五、為企業公關及招待客人提供機會

隨著我國企業實力的不斷增長、對贊助觀念的改變,預計中國的體育贊助將會有更快速的發展。


標簽:  衛浴企業  體育營銷  

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