盤點:2013年上半年涂料行業熱門事件

來源:九正建材網     發布人: 鄭仁     時間: 2013-09-12 15:39:24

2013年上半年已經過去,涂料行業一路走來,有跌蕩,有起伏,當然也有收獲,總體上好于去年。起伏的是涂料市場前景依舊不容樂觀,政策下行、“錢荒”蔓延導致中小企業資金周轉困難,房地產低迷、原材料繼續上漲、管理成本上升、涂料企業利潤空間進一步萎縮、行業整合和洗牌加劇……

  收獲的是行業不斷有新技術、新產品推出、企業加大了科技研發力度、全國各地投資新的生產基地,擴大產能、尋找新的營銷方式、進軍電商……

  回顧是最好的學習,正所謂,“溫故而知新”,在這半年里,都有哪些值得我們關注的行業關鍵詞,小編在這里與大家一起盤點下。

  外資加注中國

  2013年上半年,世界經濟仍延續低速增長態勢,美國經濟增速將略高于去年,歐元區仍難擺脫負增長,日本則維持低速增長態勢,包括中國在內的主要新興經濟體增速放緩。國家統計局7月16日發布的數據顯示,二季度GDP增速達7.5%,繼一季度后增速繼續放緩。

  中國是能源消費大國,盡管經濟增速有所放緩,但依然被外資巨頭視為全球不可或缺的重要市場,特別是在歐美市場需求持續疲軟的情況下,今年以來,化工巨頭繼續加大對中國的投資與布局,加注中國市場。

  1月31日,巴斯夫集團執行董事會副主席薄睦樂博士表示,巴斯夫將進一步擴大在華投資,同時不斷增強在上海設立的亞太研發中心的研發能力。

  4月23日,“PPG工業公司汽車涂料中國研發應用中心”在天津開發區落成;同日,PPG涂料(天津)有限公司的新水性漆車間也在開發區投產。

  2013年,杜邦公司表示,計劃在2014年至2015年間,在中國設立兩個創新中心,其中一個將會落戶中國西部,以應對杜邦在中國可持續發展的需要。

  5月22日,荷蘭阿克蘇諾貝爾公司與邛崍市在天府新城會議中心舉行西部涂料生產基地項目合作簽約儀式,此舉意味著阿克蘇諾貝爾將在邛崍羊安工業園打造西部最大的涂料生產基地。

  新產品

  同質化是市場經濟不可避免的產物,特別是涂料產品,大部分涂料企業想方設法讓自己的產品盡可能地看起來和對手的不一樣,最后,還是不能改變在終端得到消費者都差不多的評價,當企業的產品利潤空間越來越薄,產品創新也就成為了企業的必由之路,2013年上半年,涂料行業新產品層出不窮。

  2013年,華隆涂料隆重推出華隆“福門木門漆系列”及“水性木門漆系列”等產品。

  1月6日,沙漠綠洲涂料國內率先推出的“植物殺菌”技術,該技術已全面通過國家相關部門認定,并取得國家發明專利。

  2月,美涂士公司經過多年潛心研發,兩款新產品“美涂士硅藻泥健康墻面漆”和“大豆油健康木器漆”正式上市,并受到市場關注和經銷商好評。

  3月26日,昆山櫻花制漆科研人員經過一年多的潛心研制,順應國家節能環保的號召,新推出“櫻花之星特能刷乳膠漆”。

  5月20日,鱷魚漆推出一款新型墻面涂料——鱷魚硅藻泥藝術涂料,該涂料共有12種顏色,20種紋理可供消費者選擇,基本上能滿足消費者不同裝修風格的需求。

  6月,芬琳漆引進了多款原裝進口的高端新品進入中國市場,包括芬琳爍芙內墻漆,芬琳颯庭內墻漆,芬琳歐標7度面漆,芬琳1度底漆等。

  7月5日,立邦推出全新“立邦瓷凈凈味全效”產品,該產品可有效抵御99種污漬,讓消費者真正擁有“潔凈如瓷”的墻面。

  榜單

  知識經濟時代下的市場營銷,說到底就是品牌的競爭。

  隨著現代社會信息的急速增長,品牌等無形資產在市場經濟中發揮著越來越關鍵的作用,一個企業能否做大做強、可持續發展,關鍵也要看其產品進入市場后能否形成品牌。媒體榜單作為消費者注意力的天然聚集地,也有著非常重要的意義,而在涂料領域,榜單效應也非常明顯,企業只有登上榜單,企業品牌才能吸引消費者的關注。

  3月22日,被譽為中國房地產產業鏈“奧斯卡”盛典的2013中國房地產開發企業500強首選供應商品牌發布,其中,立邦、多樂士、華潤、亞士漆、三棵樹、富思特、嘉寶莉、雅士利、來威、SKK成為2013中國房地產開發企業500強涂料類首選供應商。

  4月10日,由騰訊網和亞太傳媒強強聯合評選的“2012中國好家居口碑評選活動獲獎名單正式公布”,其中,巴德士、華潤、匯龍、嘉寶莉、美涂士、三棵樹、紫荊花七家涂料企業榮獲“中國好涂料”榮譽。

  7月10日,美國《涂料世界》(Coatings World)雜志公布了《2013年全球頂級涂料企業排行榜》,共有83家企業上榜,其中,上海涂料、嘉寶莉、臺灣永記造漆、大寶化工和葉氏化工五家中國企業榜上有名,是上榜中國企業最多的一年。

  7月25日,由慧聰涂料網主辦,有著“行業奧斯卡”和“行業風向標”之稱的“創新 和諧 責任 影響力”中國涂料高峰論壇(廣州)——2013涂料新思維暨三木杯2012年度第七屆十佳涂料品牌評選頒獎盛典于2013年7月25日在廣州舉行,共角逐出了十佳防腐、十佳防水、十佳工程建筑涂料、十佳家具漆、十佳家裝木器漆、十佳墻面漆(民族品牌)、十佳墻面漆(國外品牌)、十佳涂料經銷商和十佳外墻涂料等大類的“中國十佳涂料品牌”。

  強強聯合

  強強聯合是指大企業之間為了增加市場競爭力,獲得更大的經濟效益而實行合并的經濟現象。在強手如林的品牌競爭市場,國外品牌肆意發展的今天,靠企業單槍匹馬的力量已經難以抵擋激烈的市場競爭。強強聯手,互利共贏將助力各大涂料企業在市場爭奪賽中殺出一條血路。

  目前在我國涂料市場環境日漸低迷的情況下,涂料企業為了尋找新的企業增長點,尋找跨行業、跨區域合作,實現“強強聯合”,正在變得越來越普遍。涂料行業在我國的發展已經相對成熟,但面對國外頂級涂料品牌的強勢發展,國內市場上的民族品牌顯得有點蒼白。為了全面增強市場競爭力,各大知名涂料企業選擇強強聯手“抱團”突圍。

  1月28日,美涂士成功與金科地產集團簽訂合作協議,成為其2013年戰略合作伙伴,為集團旗下所有內外墻涂料、質感涂料及多彩涂料工程提供完美涂裝。

  5月9日,威士華潤涂料領導一行六人前往東旭化學進行參觀考察,旨在與東旭化學增進對彼此的進一步了解,共同商討攜手發展事宜。華潤涂料是我國領先的專業生產建筑裝飾、裝修涂料、高檔木器涂料、水性涂料及高科技工業涂料系列產品的國際化、專業化集團企業。而一直具有民族品質著稱的東旭化學,則成為了成品商們的搶手貨。

  6月5日,尚客涂料與佛山大明家具“家具環保轉型升級水性家具漆合作儀式”在大明家具公司總部舉行,雙方簽署了1500萬水性漆合作協議。

  6月26日,上海匯麗涂料有限公司與陶氏化學進行了戰略合作交流。本次交流會主要是在今后合作中陶氏更充分地了解匯麗的需求,在技術上進行更多的交流和合作。期間探討了冷屋面防水在中國今后的發展方向。 據了解,匯麗涂料與陶氏有近20多年的合作,陶氏化學在環保、節能、安全方面的研究成果被廣泛應用在匯麗涂料的產品中。

  產學研

  產學研合作是指企業、科研院所和高等學校之間的合作,通常指以企業為技術需求方,與以科研院所或高等學校為技術供給方之間的合作,其實質是促進技術創新所需各種生產要素的有效組合。

  涂料是技術密集度較高的行業,離不開科技創新,離不開管理創新,離不開產學研對接。

  這幾年,在涂料生產企業中,對產學研的對接越來越重視,成果也越來越明顯。目前在涂料行業已經有眾多化工企業聯合高校之間進行產學研合作,如PPG、嘉寶莉、陶氏化學、三棵樹、江蘇金陵、迪邦涂料、華隆涂料、杜威涂料、晨光涂料等。

  1月21日,江蘇金陵特種涂料有限公司與北京科技大學、廣州中科院工業技術研究院簽署了“共建海洋防腐涂層新材料技術產品產業化基地”合作協議,結合雙方的研發力量加強對海洋防腐涂層的新材料、新產品的合作與研發,為海洋事業的發展作出貢獻。

  5月15日,陶氏微生物控制技術業務部與華南理工大學化學與化工學院校企合作框架協議簽約儀式在廣州舉行。繼華南理工大學2008年成為陶氏化學大中華區戰略合作高校以來,雙方再次深度合作,共同構建科研團隊,加強技術創新,培養專業人才。

  6月21日,中山市杜威涂料有限公司舉行校企產學研結合掛牌儀式。據悉,多年來,為了確保公司始終保持創新熱情,杜威公司先后與北京理工大學、中山職業技術學院等簽訂了合作協議書,建立了校企合作基地,引入高校的科研資源與畢業生源,充實研發及生產能力,為企業的持續發展健康發展打下了良好的基礎。

  擴大產能

  隨著中國的城鎮化建設進程加速,建筑、汽車、家具行業正迅速發展,與之相配套的涂料需求也不斷增長。因此,未來涂料工業產能將會不斷的擴大。但是同時,涂料企業原有的生產能力有限,甚至已經到了“天花板”,擴大涂料產能也就成為了當務之急。今年以來,眾多涂料企業在韶關、清遠、連江、成都等地投資設廠,進行全國生產基地布局。

  3月7日,廣州秀珀化工(翁源)有限公司生產基地在翁源華彩涂料城舉行了隆重的奠基儀式,標志著廣州秀珀化工在翁源開啟了新的篇章。

  3月7日,吉人漆業領導一行趕赴河北唐山遷西工業園視察吉人漆業河北生產基地基礎建設進度情況。據悉,2012年,吉人漆業與遷西縣人民政府簽定2億元占地100畝設計年產量10萬噸的大型高端涂料生產基地建設的投資協議,計劃2013年年底前建成投產。

  3月20日,廣東珠江化工涂料有限公司年產7萬噸涂料項目在珠海市高欄港經濟區石油化工區舉行了開工儀式,計劃于2013年9月22日完工。

  4月1日,長潤發邛崍羊安工業園區工廠正式動工,據悉,邛崍工廠也是繼新建大亞灣工廠、天津工廠、上海工廠之后最大的生產基地,項目總投資約2.3億元人民幣,共分二期建設,總占地面積88089.95平方米。

  4月15日,為了擴大在中國西南地區的供應量,立邦將在云南昆明設立新工廠,以滿足西南地區不斷增加的住宅內裝涂料的需求。新工廠已經于6月開始投入生產,年生產能力約3萬噸,占地面積約1萬m2。

  4月25日,目前西南地區最大的建筑涂料與建筑保溫材料生產商成都富思特新材料公司新廠宣布在新津順利投產。富思特作為國內建筑涂料與保溫行業的龍頭企業,位于新津的富思特西南新廠項目設計年產值7億元,是目前西南地區最大的建筑涂料與建筑保溫材料專業生產廠家。

  6月25日,廣東綠樹涂料有限公司宣布,將在茂名石化工業園河南小區建設年產10萬噸涂料遷建項目,該項目占地面積約41472.73m2,其中建筑面積25000m2。項目建設總投資5000萬元,設計生產防腐涂料2萬噸/年、環保建筑涂料3萬噸/年、公路標線涂料4.5萬噸/年。

  6月27日,杭州法萊利涂料公司和貴州省畢節市人民政府正式簽約了總投資2.5億人民幣,設計規模8萬噸的建筑涂料、保溫涂料和基層處理材料生產項目。

  多樂士售假

  4月8日,人民網曝光了武漢多樂士售假漆事件,記者在采訪過程中發現,根據多方信源顯示,由家裝等渠道流入到裝修市場的大量多樂士假漆充斥在真漆中,魚目混雜的真假漆之辯,讓普通消費者根本沒機會甄別?!罢婕佟?a class="doc_news_wiki_ref" target="_blank" href="/wiki/item/3-710.html">多樂士漆價差逾半,假漆仍能提供資質認證,70%家裝用漆皆為假貨。

  8日晚9時,多樂士母公司阿克蘇諾貝爾就“中國武漢多樂士授權專賣店售假事件”給消費者帶來的困擾向公眾道歉,并在聲明中稱,阿克蘇諾貝爾正在核實與調查,歡迎社會各界對公司進行監督。多樂士母公司阿克蘇諾貝爾曾對人民網稱,阿克蘇諾貝爾中國總部及相關業務集團本著消費者權益第一的原則,對事件展開調查,逐一核查武漢授權專賣店的所有產品,目前并未發現假貨。

  4月26日,武漢市工商局表示,針對市場上假冒“多樂士”產品呈高發態勢、群眾反映比較強烈的現象,已在全市范圍內組織開展打擊假冒“多樂士”涂料集中執法行動,共檢查經營戶47家,查獲假冒“多樂士”油漆、涂料、膠水322桶,貨值18萬余元。

  武漢市工商局還表示,將繼續深入推進打假保名優,切實維護消費者合法權益。

  不過,一波未平,一波又起,盡管多樂士連發多個聲明,仍不能阻止自己專賣店內售假泛濫的亂象。

  5月15日,多樂士哈爾濱專賣店再次被曝出售假漆事件,似乎給這家世界500強企業一記響亮的“耳光”。人民網記者通過暗房調查發現,位于哈爾濱市道里區大發市場內的多樂士專賣店存在“真桶灌假漆”的售假行為。

  隨后,記者將上述的這家多樂士專賣店的具體地址致電多樂士400熱線查詢,接線的工作人員向記者確認了這家專賣店的授權經銷號,并稱這家店是多樂士的門店。

  當記者將哈爾濱專賣店售假的相關情況致信多樂士母公司阿克蘇諾貝爾時,這家公司回復稱:您的郵件已轉交至相關部門。

  人民網表示,事實上,從武漢專賣店被曝出售假漆以來,多樂士的六次聲明回應(包括給本網的電郵回復),在以哈爾濱專賣店此番曝出售假后,阿克蘇諾貝爾多樂士已然成了公眾的笑柄。

  雅安地震

  4月20日8點02分,四川省雅安市蘆山縣發生7.0級地震,震源深度13千米。據悉,此次四川省雅安市蘆山縣地震共計造成四川全省196人遇難,21人失蹤,13484人受傷,200多萬人受災。 雅安地震,千萬同胞失去家園,牽動全中國人民的心,地震發生以后,黨中央、國務院高度重視,積極組織救災,社會各界也迅速做出反應,公益組織、企業與愛心人士紛紛捐款捐物或派出救援人員前往雅安。

  雅安地震,也牽動著第一個涂料人的心,地震發生后,數碼彩、展辰、美涂士、立邦、富思特、科順、拜耳、南康涂料、上海廣毅涂料、華茲卜等眾多涂料企業紛紛伸出援手,加入到支援災區的行動中去。

  4月20日,廣東紅十字會企業家會員、數碼彩涂料陳兆良先生第一時間隨廣東紅十字會奔赴雅安地震災區進行救援,他在震區日記中寫道:“看到一座座地震倒塌的房屋,災區人民無家可歸,心里很是痛心,雅安雄起!”

  4月20日正值周末休息日,當地震的消息傳來,展辰涂料集團的高層在最短的時間內商討決議,部署援助行動。21日,展辰成都公司組織購買了毛巾、T恤、帳篷、奶粉、方便面、被子等價值3萬余元的物資趕赴災區。

  4月20日,雅安地震發生后,美涂士第一時間成立了應急指揮小組,并緊急調集了100套帳篷、200把折疊雨傘、200件T恤衫、100套風衣等第一批救災物資從廣東順德廠區送往災區一線。

  4月21日,在富思特舉行成都新工廠落成投產儀式上,面對四川突如其來的地震災難,富思特董事長郭祥恩先生在成都工廠投產揭幕儀式上鄭重宣布:成都富思特將為雅安人民捐贈100萬元,用于災后重建工作!

  4月24日,拜耳在上海宣布向壹基金捐贈100萬元以及836萬元救災物資。

  4月26日,中山南康涂料有限公司積極籌集賑災物資運往四川雅安。

  4月26日,立邦公司通過中國扶貧基金會捐助200萬元,用于雅安的災后重建。

  4月27日,華茲卜全體員工為四川雅安地震災區的同胞進行了一場主題為“情系雅安,心手相連,共度時艱”的充滿愛與善的募捐活動。

  7月2日,大寶公司宣布,向蘆山地震災區的教育系統贈予5000桶環保油漆,其將全部用于蘆山縣56所學校的重建和新建工程。

  華潤裁員

  自5月6日起,曾是民族涂料第一品牌、中國最大的民營木器涂料生產企業,后被國際巨頭美國威士伯集團收購的華潤涂料開始閃電裁員,引起社會廣泛關注和報道。據來自華潤涂料公司內部工作人員消息稱,三天內裁員人數高達200多人,其中包括正在哺乳期的女員工和工齡長達10年的老員工。

  為了求證記者分別致電主持本次裁員的威士伯HR負責人陶虹和威士伯亞太區總監、臺籍高管范慧珠,但對方手機均處于無人接聽狀態。而華潤涂料集團副總經理兼威士伯中國區法務總監方昕表示:公司確實在裁員,而這是市場行為,目前也已通報順德區政府,但由于他本人出差在外,目前對于順德基地如何裁員、裁員數量多少,他并不知情,但裁員將依法依規進行。

  華潤閃電裁員的消息最先由《南方都市報》進行了報道,隨后文章被新浪、搜狐、騰訊、網易、鳳凰等門戶網站及慧聰網、涂贏天下等涂料行業媒體等轉載和跟蹤報道,引起社會廣泛關注。

  5月13日,威士華潤涂料派出了亞太區最高負責人亞太總裁鄭靈光、亞太區HR總監Daisy Karol、亞太建涂董事總經理吳國升等亞太高管到順德商討非法裁員被媒體曝光事宜。會后郵件通知取消5月14日員工公開說明會,由各部門經理向員工單獨說明。

  據被裁員工反饋,5月13日接到部門經理轉達亞太高管會議內容,裁員非經營困難原因,而是正常人員調整,有出有進,裁員繼續,同時不影響公司同時進行招聘。

  作為涂料行業的龍頭企業,華潤涂料何以在短短數日內進行如此大規模裁員?是經營困難還是并購先兆?我們至今仍不得而知。

  電商

  21世紀,渠道為王的時代,誰重視網絡,誰就擁有了市場!

  互聯網不僅僅是一個開放的平臺、高效的工具、互聯網更是一種生活方式,是一個奇幻變化的魔方,是中小企業創新的天堂。不管我們愿不愿意、喜不喜歡,我們必須進入互聯網。 對每一個企業來說,未來要么電子商務,要么無商可誤,這已是不爭的事實。

  網上購物越來越流行,電子商務在涂料領域也已經成為越來越熱的話題,涂料企業進入B2C電子商務的趨勢也越來越明顯。

  截止目前,進駐天淘(原淘寶商城)的涂料品牌有:立邦、多樂士、三棵樹、紫荊花、嘉寶莉,華潤、PPG大師漆、來威、芬琳漆、中南涂料、3A環保漆、美涂士、嘉麗士、漢高、歐龍、長春藤、伯丁克、晨陽水漆、長頸鹿漆等。

  而進駐京東商城的涂料品牌有:立邦、華潤、鱷魚、PPG大師漆、多樂士、芬琳、都芳、三棵樹、東方雨虹、來威、漢高、德高等。

  同時,涂料企業不能僅僅把電子商務理解為網上的銷售渠道,電子商務平臺是大平臺的概念,是品牌企業整個電子商務事業的平臺,包括完整的電子商務供應鏈,含商品、服務、品牌傳播、支付、渠道、線上線下整合等等職能。

  誠然,在品牌價值、營銷技術、供應體系、分銷渠道等各方面,傳統線下品牌有一定的優勢,面對電子商務,涂料企業可以簡單的選擇自建電子商務平臺或者在第三方平臺合作共建,但是如果電子商務停留在此,就沒有把握住互聯網的優勢和產業升級的機遇。

  2013年上半年,涂料品牌攜手電商網站進行的網上促銷活動如火如荼,如“淘寶節”、“家裝季”、“裝修季”等,同時也有不少涂料品牌進駐電商平臺。

  5月6日,中華制漆旗下知名品牌——長頸鹿漆天貓旗艦店盛大上線,奏響了進一步向電商行進的新號角。自開業之日起,長頸鹿漆旗艦店就推出了一系列的優惠活動,就開業當天全場產品的折扣更是史無前例,以最大的誠意,最低的折扣,最大限度地讓利給消費者。

  6月13日,衡水圣伯萊涂料有限公司進軍網絡銷售,圣伯萊漆淘寶旗艦專賣店終于在2013年端午節前裝飾完畢,隆重開張。在開業之初,該公司采取了大幅度優惠,讓利活動,并有精美禮品相送。

標簽:  涂料  行業  多樂士  華潤  

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